Uniqlo, c'est la version japonaise du mass market branché, et comme souvent nos amis japonais excellent dans la réinterprétation et l'appropriation d'un concept venu d'ailleurs qu'ils ont fait leur. Uniqlo est certes sur le créneau du vêtement à grande échelle ? au même titre que Zara et H&M - ce qui n'empêche pas l'enseigne d'être réactive aux fluctuations du marché, et surtout d'être innovante. Point de vue appréciation des tendances, les bureaux de style japonais sont à la pointe : Tokyo n'est-elle pas devenue l'une des plaques tournantes de la mode, si ce n'est La plaque tournante et influente de la mode…
Casual et branché, le style d'Uniqlo est universel et s'exporte fort bien, mais Uniqlo possède d'autres avantages :
Il met à la disposition de sa clientèle des jeans réalisés dans les plus pures traditions de tissage japonais, jeans qui avant que la marque ne s'empare de la technique valaient extrêmement cher. Uniqlo propose ainsi une qualité incomparable en matière de denim, et cela pour des prix ne dépassant pas 50 euros.
Ils ont fait de l'écologie quelque chose de concret en mettant le consommateur à contribution. Dans chaque magasin, un grand bac attend vos habits usagés, qui seront recyclés par Uniqlo afin d'en créer des neufs… Eh oui, Colette qui fait de même depuis quelques semaines n'a rien inventé…
Ils proposent également un choix très fourni de tee-shirts de qualité exceptionnelle, American Apparel a du souci à se faire…
Par ailleurs, ils sont ultra créatifs et n'hésitent pas à mettre en place des opérations conceptuelles, afin de coller au mieux aux modes de consommation de leurs clients. C'est ainsi qu'au Japon, ils ont installé un distributeur géant où leurs tee-shirts sont vendus conditionnés comme des canettes de soda… Ouverte non stop, cette machine permet aux tokyoïtes de shopper un tee-shirt à tout heure de la journée et de la nuit, de manière ludique et un brin futuriste, tout ce qui leur plaît ! C'est avec pour objectif d'analyser le marché francais (afin de mieux adapter l'offre à la clientèle), que la chaîne Uniqlo a décidé de s'installer dans la galerie commerciale de la Défense. Ils ont décidé d'y tester différents modèles de ventes, afin de comprendre les attentes des français et d'analyser leur mode de consommation, mais également afin de pouvoir déterminer quel sera le visage de Uniqlo en France. On peut également s'attendre à un teasing géant avant d'investir la Capitale, non loin d'Opéra, si on en croit les bruits qui courent…
Par Lise Huret, le 09 septembre 2007
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