Les sneakers Jim Rickey

Les pays scandinaves sont décrits bien souvent comme le vivier de la mode de demain. En effet, entre leurs modeuses prépubères donnant des leçons aux plus pointues des petites frenchies, leurs créatrices au talent insolent (tel que Sandra Backlund enchantant le dernier festival de Hyères) en passant par leurs génies de la grande distribution fashion, les peuples du Nord ne cessent de bousculer la vieille Europe. Dotée d'un savoir-faire irréprochable et d'un sens esthétique visionnaire, la nouvelle griffe de sneakers Jim Rickey s'inscrit dans cette success-story dopée à l'aurore boréale...

Osée - pour ne pas dire suicidaire - est à première vue la démarche de Patrik Lakso et d'Henrik Larsson. Ces deux Suédois ont ainsi lancé en 2006 une nouvelle griffe de sneakers sur un marché déjà saturé, et surtout cannibalisé par des géants paraissant indétrônables. En effet, on voit mal des outsiders mettre à mal des empires tels que ceux de Converse, Nike ou même Puma. Cependant, le défi ne semble pas les avoir effrayés.

Forts de leur expérience au sein de la marque Asics, les deux hommes ont rapidement appris à sentir le terrain et à diagnostiquer les potentiels must have du futur. Assez vite, ils ont ainsi eu envie de voler de leurs propres ailes, jugeant que leur concept basé sur l'excellence, l'exclusivité, la précision et l'originalité avait des chances de séduire les urbains branchés, avides de se démarquer de la masse à coup de sneakers hype.

Il est vrai qu'à y regarder de plus près, le monde de la basket a récemment perdu une partie de son despotisme griffé. L'époque où l'on ne jurait que par la virgule Nike ou les trois bandes d'Adidas n'a plus court. Au contraire, depuis que l'écologiquement correct a fait son entrée sur scène, les Veja et autres Feiyue séduisent massivement, tandis que les petites marques offrant une vraie créativité parviennent à se faire connaître. Il faut dire que depuis que Pierre Hardy s'est amusé à customiser une paire de sneakers, les yeux des modeuses sont fixés sur ce néo support qui est devenu en quelques mois un véritable laissez-passer fashion.

Les deux Suédois ont donc eu raison de croire en leur bonne étoile. D'ailleurs, lors du dernier salon Who's Next à Paris, leur collection a emballé les acheteurs des boutiques branchées de la capitale, les propulsant ainsi au coeur de la sphère hype. Désormais, les gourous de la mode prédisent aux Jim Rickey une ligne de vie florissante, et annoncent que la rentrée 2008 verra leurs ventes s'envoler…

Étant donné la qualité de ces sneakers, leur prix abordable et leur potentiel coup de coeur, on mise également sur les Jim Rickey pour remplacer nos sempiternelles All Stars…