Si à l'occasion de sa campagne automne/hiver 2009-2010, Burberry choisit de confier à nouveau la direction du shooting à Mario Testino, il se sépare également de ses anciennes muses, Agyness Deyn et Lily Donaldson. La griffe british vient en effet de dévoiler le visage de la nouvelle égérie de Christopher Bailey, qui n'est autre que l'actrice Emma Watson...
Contrairement aux précédentes campagnes Burberry, les clichés de la dernière collection nous plongent dans une ambiance sobre et très sage. Dès lors, si l'on y retrouve les jeunes dandys légèrement rock et les épreuves en couleurs des épisodes précédents, la jolie Emma a clairement du mal à rivaliser avec le charisme vitaminé d'une Agyness Deyn ou avec la silhouette romantique de miss Donaldson. On peut ainsi déplorer que, dans l'espoir d'un éventuel buzz marketing, la griffe ait choisi de tout miser sur le minois d'une actrice en vue...
Concrètement, si l'intéressée fait incontestablement partie des jeunes femmes les plus bankable du moment, elle apparaît bien trop jeune et lisse pour incarner l'une des héroïnes baudelairiennes chic de Bailey. Du coup, entre un opus estival dans lequel les mannequins posaient alanguies au coeur d'un cottage anglais baignant dans une lumière poudrée et ces clichés sans prise de risque, rappelant vaguement une publicité Longchamp ou Darel, le changement est radical...
À l'évidence, la présence des sacs oversize en tartan propulse cette campagne dans une optique beaucoup plus "produit" que par le passé. Crise oblige, la griffe a peut-être préféré miser davantage sur le commercial et la facilité d'appropriation plutôt que sur un challenge esthétique dans lequel les protagonistes du shooting ont pour ambition de laisser l'objectif capturer la magie Burberry. En effet, que ce soit avec les images ultra joyful et dynamiques de 2008 ou avec la langueur orchestrée de l'été dernier, les dernières campagnes racontaient une histoire dont nous avions follement envie de faire partie...
Ce n'est malheureusement pas le cas avec la petite Emma qui, en dépit de son regard smoky, ne parvient pas à insuffler à la griffe ce petit supplément d'âme. Elle n'y apparaît en effet ni transfigurée, ni à contre-emploi, même si elle s'y montre un rien plus femme qu'à l'accoutumée. Or, celle-ci n'ayant à son actif qu'un rôle récurrent dans une saga pour adolescents, son rôle de mannequin ne fait qu'exacerber son manque de relief.
Ceci dit, à défaut d'être intéressante, la campagne est visuellement acceptable. On peut toutefois regretter que les fans de la jeune Emma - n'ayant guère plus de 18 ans - soient pour la plupart dans l'incapacité financière de s'offrir les atours griffés de leur idole... Burberry se serait-il trompé de cible ?
Par Lise Huret, le 10 juin 2009
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40 commentaires
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PtitMog •Il y a 15 ans
Personnellement, je la trouve juste sublime.
Si elle évolue et murit, son public en fait autant.
Je ne pense pas qu'elle ait été choisie pour ses fans potteresques ou son rôle d'Hermione.
Elle est une jeune femme en pleine éclosion, qui a cette fraîcheur et cette beauté qu'on les filles qui frôlent la vingtaine.
Au-delà du buzz, peut-être que Burberry voulait juste rajeunir son image?
Personnellement, je suis assez d'accord avec PtitMog ^^
Certes, cette campagne ne vaut pas les précédentes mais je trouve que la 1ere photo est assez réussie.
Et est-il vraiment important de rappeler que la tranche d'âge des fans de l'actrice ne dépasse pas 18 ans ? En effet, je ne pense pas non plus qu'elle ait été choisi pour son rôle dans la saga Harry Potter, mais plutôt pour son naturel et sa fraîcheur ^^ Dans le but de rajeunir l'image de la marque, peut-être...
Peut-être que cette campagne n'est pas aussi colorée mais je trouve tout de même qu'elle a un certain charme. Je pense qu'Emma Watson sera à surveiller avec les années car je lui trouve toujours un look assez classique lors des soirées, malgré son très jeune âge, ce qui selon moi, lui permettra de se séparer de son personnage d'Hermione.
Les images sont sombres mais belles, Emma est magnifique, effectivement elle fait plus femme mais c'est normal, elle grandit. Je trouve qu'elle colle bien à l'image de la marque, qui est franchement classique alors que A. Deyn... je n'ai jamais compris le buzz autour d'elle, elle a la pêche certes.. mais elle n'est pas plus belle qu'une autre.. dans la pub Madame pour JPG elle était "à sa place" ça lui correspondait, pas Burberry.
je pense que c'estg se tromper que de penser que Burberry l'a pris en se trompant de cible : d'une il y a de plus en plus de très jeunes "stars" (rappelons que Rihanna n'a que 21 ans, Lady Gaga pareil..) et de 2 : les "teenagers" de maintenant sont des "enfants rois".. qui obtiennent beaucoup de choses, de plus en plus jeune. bref.
Je trouve que sur cette campagne le jeune âge d'Emma Watson n'est pas tant un problème... Je la trouve plus femme sur cette campagne qu'elle ne l'ai à l'accoutumée et ça me convient.
Ce qui pourrait "gêner" une (presque) trentenaire, ce sont les jeunes compagnons de l'actrice. Ce sont eux qui rajeunissent la pub et du coup la cible.
Par exemple, je trouve Miss Watson très jolie sur la première photo. Elle me plait beaucoup... Ce clicher serait totalement à mon goût si les deux "GossipBoy" n'étaient pas là.
N'oublions pas que beaucoup de nos mannequins préférées (couvertures ou défilés) sont jeunes elles aussi! Même plus jeune qu'Emma! Ce qui ne nous empêche absolument pas en tant que femme de se projeter dans les vêtements qu'elles portent...
Est-ce moi où suis la seule à trouver à Emma un air à la Karine Roitfeld sur la première photo?
je trouve egalement que emma est sublime dans cette campagne et correspond tout a fait à l'image de burberry meme si il est vrai qu'elle est un peu trop jeune.Je suis d'accord avec toi sur le choix plus commerciale des sacs (mais pas de emma watson).
Il ne faut pas non plus être trop crédule, si Emma Watson a été choisie, c'est avant tout pour qui elle est, et peut être ensuite pour ce qu'elle dégage. Le but est clairement de booster les ventes par rapport à une mannequin inconnue du grand public...
Balibulle a fait un post au sujet de cette campagne, mais je suis plus en phase avec ton analyse! Emma est plutôt terne sur les photos, et du coup la campagne l'est aussi, contrairement à celle de cet été, à laquelle j'avais bien plus accroché. Au niveau style et présence, il est peut-être un peu tôt pour qu'elle se prête au rôle d'égérie. En plus, en dehors du remplacement de Agyness et Lily par Emma Watson, je ne trouve pas que cette campagne mette vraiment en valeur les pièces de la collection, les très jolies écharpes tubulaires, par exemple!
emma est tres belle les photos aussi mais elles "ne vivent pas", mais c'est vrai qu'elle n'insufle rien le maquillage l'éclairage,... tt est là mais pas emma
c'est bien dommage !!
Car s'aurait une grande opportunité pour elle de mon autre chose que hermione ds harry potter!
Je trouve cette campagne jolie!
Bon, Burberry vend donc c'est normal qu'on voit des gros sacs....
Bref, moi ce qui me gene c'est l'utilisation d'emma!!!
Elle est très mignonne, jeune mais moi, j'aurais justement jouer sur sa fraicheur ou rajouter du romantisme....c'est très Dark!!!
Bref belle Campagne quand même et je pense pas que c'est la dernière!!!!
PS: Moi non plus je n'ai jamais compris cet angouemment pour Agyness...
Personnellement, je ne trouve pas Emma Watson extraordinaire... C'est une une ado avec tout au plus la silhouette qu'il faut (c'est-à-dire brindille), mais je la trouve plutôt fade...Après, le maquillage est plutôt joli et le visuel est pas mal, mais je ne pense pas qu'Emma y soit pour grand chose (avis très subjectif :P).
ben elle est bien dans ces campagnes... en plus je ne pense pas que burberry ce soit trompé de cibles. la dernière fois je me promenais du coté de luxembourg à paris et je voyais des jeunes dans ce type de style, d'ailleurs j'en vois de plus en plus...effectivement, je pense que cette campagne est faite pour draguer et conditionner les jeunes dans la tranche d'age 17-20ans au style burberry. Après tout, nous, on est deja séduit par la marque...
Au contraire je pense que c'est une super idée marketing. Emma Watson est adorée par les petites jeunes, jeunes filles bref... Elles sont, avec cette pub conditionnées et se disent "voilà comment je veux m'habiller dans quelques années". De plus, Burberry a réussi à séduire les parents (qui peuvent se permettre d'acheter du Bailey) c'est donc au tour de leurs enfants (jeunes filles notamment)!... Et hop un espoir de clientèle quasi 2 fois plus importante!
Alors moi je suis complètement pas d accord avec cet article
toute les autres pub burberry je ne les regarder même pas , je ne me souviens même pas avoir vu les pub mis en lien dans cet article
Je déteste Agyness Deyn et ça ne me donnais meme pas envie d acheter un trench quelque soit la marque
alors que la avec emma watson et ce photographe qui a fait du super boulot , on ressent un univers qui selon moi est plus dans l air du temps et plus mystérieux qui donne envie d être habillée par burberry .
A l'attention du dernier commentaire :
Peut être également que tu es plutôt jeune et fan d'Emma Watson... Qu'en est-il des vrais acheteuses de Burberry, celles qui sont capables de mettre 1800? dans un trench ou 1000? dans un cardigan ? A mon avis, soit elles ne connaissent pas la miss, soit elles n'ont pas envie de s'identifier à une figure marketing pour ado...
Bref, même si les photos sont plutôt sympa, j'ai également des doutes sur le choix du modèle.
Moi j'aime beaucoup cette campagne!
Emma est très jolie, et je pense qu'en effet Burberry a voulu mettre un vent de fraîcheur en choisissant cette actrice.
Le shoot est très réussi, bref j'adore !
Je trouve Coco que tu es un peu "injuste" par rapport à Emma, c'est vrai quoi même si Agyness est la It Top du moment je ne la trouve pas plus belle qu'une autre, et puis c'est une mannequin ! Emma elle s'en sort bien malgré sa jeunesse.
bref voilà !
Bisous
C'est vrai que les clichés sont tres diferents de ceux des campagnes précedentes, et qu'ils sont un peu plus commerciaux, mais Emma est superbe, et je trouve que sa jeunesse donne un certain charme au shooting. Ca reste une tres belle campagne pub.
Enfin des photos plus "femme", ça nous change des clichés avec les jupes plissées et les baguettes magiques!
Je la trouve magnifique sur ces photos, mais c'est vrai qu'elle paraît un poil trop jeune pour assurer un tel rôle
Je trouve ces photos parfaites.
Ce que je reproche souvent aux campagnes des grandes marques, c'est qu'elles sont certes jolies et artistiques, mais franchement je me vois absolument pas accoutrée de la même façon.
Là, qu'est-ce que j'ai fait ? J'ai enregistré les photos dans mon dossier "inspiration", et j'ai des envies de trench maintenant !
Je préfère les campagnes avec des actrices plutôt que des mannequins, j'ai beaucoup de mal à m'identifier à des squelettes pâles, sans aucune forme, aux poses bizarroïdes, maquillages trop sophistiqués et tenues exentriques ...
Frais, candide, innocent, BCBG sans être coincé ou faussement ingénu. Là je me retrouve dans Burberry. Classe et sobre, tout ce que j'aime. Le déluré n'est pas pour tout le monde !!!
Troisième photo : S'est elle déguisée avec les vêtements de sa mère ? La coupe du trench est vraiment particulière ..
Pour ce qui est du choix de l'égérie ... Il me laisse de marbre.
J'aime beaucoup le coiffé-décoiffé de la premiere photo, le maquillage , les photos sont pas mal ... Idéales meme pour un book.( a vous de voir si c'est un bien ou un mal). Le coté anglais BCBG lui va très bien, elle est assez élégante. Peut être elle est même en phase avec la cible ( les jeunes filles, 15-25ans ) .
Mais ... Je rejoins Frank, Les jeunes filles ne dépensent pas 2000? pour un trench( mon maximum c'est 500 lol , et ça m'a fait très mal) et en ces temps de crise, échanger le mannequin phare du moment (pas forcement Deyn.) par une midinette de films pour enfants est assez peu judicieux .
(n'importe quelle mannequin sur le retour, il y en a plein en ce moment, ou avec un tout petit peu de notoriété aurait fait l'affaire, la femme Burberry lit, il me semble, les magazines ( ces derniers ne regorgent-ils pas de mannequins??) et elle ne veut certainement pas ressembler a une demoiselle qui pourrait etre sa fille voir souvent sa petite fille)
Pour moi cette campagne crie : Je suis enfermée dans le personnage d' Hermione Granger, aidez moi à me reconvertir, regardez comme j'ai grandi.
Cette campagne, c'est d'un plat ..... Il n'en ressort rien !!
certes, Emma Watson est très jolie, et de nombreuses jeunes femmes peuvent se référer a elle physiquement (elle parait "normale", c'est pas une blonde filiforme aux traits parfaits et aux jambes interminables), et puis elle donne une image plus jeune de la marque, mais ya aucune intensité, rien qui ne resort de ces images .... Elle est surement bien meilleure actrice que mannequin !!
cette campage est tres fraiche ! tout a fais le style rechercher de Burberry . Emma watson est tres naturelle en sachant rester chic . je trouve meme qu'elle fais renaitre cette grande marque ! Bravo ! pour elise : toute les campagne de burberry ne sot a d'ue intensié tres grande maisj pense tres franhent que Emma Watson donne un coup de fraicheur .
Je ne pense pas que ce soit l'utilisation d'Emma qui pose problème ici ( elle est ravissante ), mais plutôt la manière dont elle est maquillée, et ce n'est pas elle qui décide de son maquillage... je pense qu'il aurait mieux fallut jouer sur la fraicheur naturelle que l'on connait à cette actrice...
Je suis d'accord avec Claire. En effet, le photoshoot fait chargé. Il n'ont pas utilisé sa jeunesse et sa fraîcheur comme un atout. Il l'ont "déguisée" en une femme. Quand a l'image de Burberry, je persiste à croire qu'elle y colle bien mieux qu'Agyness Deyn.
Je ne crois pas que ni le maquillage ni le stylisme soient à blamer, certes Emma est tout de même une trés jolie fille mais certaines personnes, aussi jolies qu'elles soient, ne sont juste pas photogéniques, et si le decor, les photos sont aussi classiques c'est surement parce que le charisme/magnetisme d'Emma n'aurait pas fais le poids face à un decor plus etudiée (comme une serre de la campagne anglaise), dans ce cas on aurait plus regardé le decor que le mannequin ou les vetements. Mais voyons le bon coté des choses: grace a elle on regarde plus les vetements que le mannequin, cela dit cela reste pour moi une sacré erreur de strategie marketing pour burberry, surtout que si je ne m'abuse Emma fais les campagnes de toutes les filliales de Burberry: Prorsum, Brit et London; a la limite ca aurai pu passer pour Prorsum et Brit, mais pour London qui s'addresse plutot au femme de 40 ans et plus... je doute que ces femmes veuillent etre habillée de la meme façon qu'une fille (car ce n'est pas une femme pour moi) qui pourrait être leur fille voire leur petite-fille.
Sinon sans transition j'adore le sac de la 3ème photo et le trench en cuir.
Je ne comprends pas la stratégie marketing de la marque. On dirait qu'ils ont photographié ... les enfants ados de leurs cibles. Pour Emma Watson ça passe encore bien la coupe de cheveux laisse à désirer mais les garçons, humpf ! des têtes à claques !!! Pas sexy du tout. Pour revenir à la fille, elle manque quand même singulièrement de chien et ne dégage pas grand chose. Bref, j'adore Burberry mais là, je ne m'identifie pas du tout.
Emma Watson se sublime dans la discretion, l'élégance.
Je suis contente de voir une actrice-modèle qui ne fait pas les choux gras de la presse de soirées branchées en afters arrosés...
Très belle, du talent, et on espère une belle carrière!
C'est vrai qu'elle trop belle. J'ai beaucoup aimé la nouvelle campagne Burberry où on la voit avec son frère. C'est cool de faire poser Emma Watson en famille. C'est sympa : je trouve que ca la rend plus humaine . Cette fille est extra, c'est une actrice super : j'aimerais lui ressembler !
Je viens de voir en direct sur le net le défilé de Burberry Prorsum ...
C'était trop beau. C'est géniale de pouvoir voir en direct un défilé de mode. J'espère que la prochaine étape ca soit qu'on puisse acheter des places pour aller au défilé comme pour aller à un concert.
En tout cas Burberry a vraiment fait plaisir à beaucoup de fashionistas en balançant son défilé en streaming.
Allez il faut que chanel, givenchy, balenciaga s'y mettent
Elle est super belle, c'est tout !!! Je recherchais les images du photoshoot Emma Watson pour Burberry, et je tombe sur cet article qui la critique... non mais j'halluciiiiiiine !! On ne critique pas Emma, point barre :p
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Si elle évolue et murit, son public en fait autant.
Je ne pense pas qu'elle ait été choisie pour ses fans potteresques ou son rôle d'Hermione.
Elle est une jeune femme en pleine éclosion, qui a cette fraîcheur et cette beauté qu'on les filles qui frôlent la vingtaine.
Au-delà du buzz, peut-être que Burberry voulait juste rajeunir son image?