Donna Karan, la campagne photoshopée

Face à un contexte économique plus que fragile, chaque maison tente d'alléger ses coûts afin de parvenir à équilibrer ses finances. Si certains réduisent le nombre de passages de leur défilé, d'autres choisissent de présenter leur collection dans les locaux de la griffe ou de réduire leur budget publicité. C'est précisément le cas de Donna Karan qui, pour sa campagne automne/hiver 2009-2010, recycle les images de son défilé et n'hésite pas à utiliser Photophop...

À l'évidence, le syndrome de la recessionista ne frappe pas que les modeuses. En effet, l'industrie de la mode haut de gamme devant actuellement faire face à une baisse de la consommation, elle n'a bien souvent pas d'autre choix que de procéder à quelques plans de rigueur. Oui mais voilà, parmi ses différents acteurs, il y a ceux qui parviennent à mêler l'utile et l'agréable avec talent et ceux qui - pour économiser quelques milliers de dollars - tombent malheureusement dans l'excès. Ainsi, si la maison Dior a su réduire les frais de présentation de son défilé haute couture en utilisant ses propres locaux (le tout sans pour autant affadir le show), Donna Karan ne s'est pas montrée aussi inspirée. En effet, alors que la saison dernière elle avait déjà décidé d'utiliser des photos de défilé pour sa campagne, elle récidive cet hiver en y ajoutant une touche de pingrerie. Cette fois-ci, la styliste américaine pousse ainsi le vice jusqu'à faire un photomontage, afin de s'offrir à moindre coût une égérie pour sa nouvelle campagne. Du coup, on peut y voir à deux reprises le visage de Toni Garrn sur un corps qui n'est pas le sien, l'un appartenant à Anya Kazakova, l'autre à Sasha Pivovarova... Grâce à la magie de Photophop, Donna Karan vient ainsi de passer du statut de recessionista en chef à celui de "cheapista" confirmée. Car si les acteurs de la mode se doivent actuellement de trouver des solutions afin d'assurer leur subsistance, il reste difficile d'accepter de leur part un tel manque d'originalité et de finesse. En effet, ce n'est pas parce que la conjoncture est morose que cela doive autoriser certains à tomber dans la facilité. L'histoire nous a d'ailleurs maintes fois prouvé qu'en période de privations, les esprits créatifs n'en étaient que plus stimulés, refusant de se laisser cannibaliser par la fatalité. On regrettera donc au final que Donna Karan se soit laissé tenter par un subterfuge aussi médiocre. Si elle y gagne en espèces sonnantes et trébuchantes, elle y perd assurément en crédibilité...