Enchaînant collaborations masstige et shootings prestigieux (dont le casting est parfois digne des pages de Vogue), H&M n'a eu de cesse ces dernières années de démocratiser les codes du haut de gamme. Oui mais voilà, à force d'emprunter les jouets préférés des Chanel et autres Isabel Marant, le géant suédois a fini par adopter l'un des travers les plus fâcheux de l'univers du luxe : le plébiscite de l'extrême minceur.
Pour sa dernière campagne, H&M n'a en effet rien trouvé de plus trendy que de succomber à l'aura bankable de la chanelienne Freja Beha - dont la masse corporelle n'a eu de cesse de fondre depuis ses débuts dans le mannequinat - et de la filiforme Anja Rubik (dont l'ossature n'a aujourd'hui plus de secrets pour personne). Et si l'on ne peut objectivement se prononcer sur l'état de santé de ces jeunes femmes, force est de constater que l'image qu'elles renvoient n'est pas des plus healthy...
Toutes souriantes soient Freja Beha et Anja Rubik sur les clichés de Terry Richardson, leurs membres n'en sont en effet pas moins proches du rachitisme et leurs visages bien plus émaciés que de raison. Or, en tant qu'enseigne de grande diffusion exerçant une influence majeure sur la gent adolescente, H&M ne peut décemment se permettre de prôner un modèle de beauté aussi irréel que malsain.
Et si l'on ne doute pas que la plupart des jeunes filles qui se verront confrontées à ces silhouettes plus maigres qu'évanescentes sauront prendre le recul nécessaire, difficile de nier l'influence de telles images sur l'inconscient de ces adultes en devenir...
En reproduisant à grande échelle les pratiques déraisonnables d'une fashion sphère en manque de repères depuis que le débat sur la morphologie des mannequins a été balayé d'un revers de main par l'intelligentsia branchée, H&M fait preuve d'un manque de responsabilité patent. Une levée de boucliers générale serait peut-être la bienvenue pour lui rappeler que l'on ne peut faire n'importe quoi sous prétexte de vouloir flirter avec la hype...
Par Lise Huret, le 22 août 2011
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