Stella McCartney - Campagne automne/hiver 2013-2014

Un brin moins déjanté que la dernière campagne Kenzo, l'opus publicitaire automne/hiver 2013-2014 de Stella McCartney oscille entre esthétique street-style revisitée et twist surréaliste. Des images fortes où les immenses pardessus de saison jouent les guest stars...

Shootée en plein coeur de Londres par Mert Alas et Marcus Piggott, la dernière campagne Stella McCartney - qui voit Natalia Vodianova céder la place à Suvi Koponen et Chiharu Okunugi - se fait le théâtre d'insolents entrechocs entre vestiaire d'hiver, ambiance quasi estivale et symboles empruntés à la signalétique britannique.

Et si la compatibilité entre piscine, flèches dessinées et vêtements warmy était à priori loin d'être évidente, c'était néanmoins sans compter sur l'imagination espiègle de la créatrice, qui donne ici naissance à des images intrigantes, où la fantaisie le dispute à l'étrange.

Un parti pris risqué qui ne parasite cependant pas l'aura des créations de Stella McCartney. Les clichés de ces manteaux oversize plongés dans une eau bleutée ont en effet beau tenir davantage du détournement potache du film "La Piscine" de Jacques Deray que de la mise en situation propice à déclencher une pulsion acheteuse, leur sujet n'en apparaît pas moins insolemment désirable. À tel point que l'on se prend à regretter le traitement un brin trop sage des looks photographiés au sec... On eut en effet apprécié que Stella McCartney continue sur sa lancée en développant l'idée du vêtement semi-immergé ou en imaginant un second concept susceptible de rivaliser avec le mix eau javellisée/drap de laine Barbès.

À moins que la "normalité" émanant de ces photos "street-style" ne soit essentielle à la mise en perspective des clichés auxquels elles font face. Vu sous cet angle, cet opus publicitaire se révèle proche du sans-faute...

Voir toute la campagne : https://fr-ch.tendances-de-mode.com/stella-mccartney-automne-hiver-2013-2014